洛阳文旅"出圈"记：当4000年古城拥抱互联网思维

新华社郑州6月28日电（记者韩朝阳）洛阳好像有1亿人！每逢假期，当龙门石窟人潮如海时，在洛邑古城裙袂飞扬处，逢老君山顶摩肩接踵日，这句轻微抱怨中流露傲娇的话语，总会在呈现洛阳文旅火热场面的短视频中刷屏。

洛阳究竟有多火？先围观几个洛阳文旅名场面。

远赴人间惊鸿宴，老君山顶吃泡面。伴着节奏强烈的音乐，随口念着调侃话语，顺着金顶台阶漫步而下，短视频平台上有个短短6秒钟的视频，收到了8000余万次浏览，并获得了270余万次点赞。一座名不见经传的老君山，去年一年接待游客450万人次。

来一次洛邑古城，赴一场汉服之约。夜幕降临，华灯初上，漫步在洛邑古城，上万名古装游人穿梭其中，裙裾飘飘、团扇遮面、笑靥嫣然，仿佛穿越时空，梦回隋唐。仅2024年春节假期，这里就接待游客125万人次。

再看一组数据，2023年洛阳共接待游客1.35亿人次，2024年春节假期1113.53万人次，2024年五一假期683.87万人次。

有5000多年文明史、4000年建城史和1500多年建都史的十三朝古都洛阳，是中国最古老的城市之一。文旅名城的发展也曾陷入瓶颈期，历史遗存展示点位不足，业态仍以景区观光为主，缺乏对年轻人的吸引力。

以洛阳新兴景区洛邑古城为例，2017年，依托金元古城墙遗址、文峰塔而建的洛邑古城在老城区开园，但数年时间不温不火，甚至颇为冷清。

互联网时代，文旅产业消费人群发生变化，游玩方式发生变化，营销方式发生变化，传统古城那种吃吃逛逛走一遍的同质化模式已经走到尽头。老城区委书记赵书政认为，文旅发展必须从资源为王向创意为王转变，从观赏游览向沉浸体验转变，营销方式则向线上传播与线下体验融合转变。

2022年起，洛邑古城历史为轴，汉服为媒，沉浸体验的文旅发展思路愈发清晰。洛邑古城围绕梦里隋唐品牌打造灯狮画桥、香罗幔天、隋唐集市等30处互动场景；围绕汉服体验主题打造实景剧本杀、实景情景剧等沉浸式体验项目，让游客从看景人变身景中人；坚持移动端优先、视频化呈现、交互性传播，2023年洛邑古城全网话题播放量突破25亿次。

颠覆想象的创意，带来意想不到的收益。汉服潮涌洛阳城，2023年有超千万人次到洛邑古城感受汉服之美，洛邑古城被评为第一批国家级夜间文化和旅游消费集聚区国家级旅游休闲街区。

回看洛阳文旅出圈爆火，践行颠覆性创意、沉浸式体验、年轻化消费、移动端传播新理念背后，是4000年历史文化名城主动拥抱互联网思维。洛阳市文旅局局长李振刊说，互联网时代，用户至上、注重互动、迭代创新，加速助推文旅产业由得资源者得天下变为 得人心者得天下。

4000年文化名城如何拥抱互联网思维？一些细节耐人寻味。

客有所呼，必有回响。今年春节前夕，外地游客留言想看洛阳冬天的牡丹，洛阳竟连夜催花回应游客，让无数网友破防。

游客至上，你争我宠。老君山欠您一次旅行，有效期十年。去年五一假期，老君山景区因预约满额，为景区门前上千名无票游客开具旅行欠条。这一举措赢得网友怒赞：唯有真诚最无敌格局大了，路就宽了。

出奇制胜，给你惊喜。今年1月中旬，在组织金甲武士高铁站迎客的同时，洛阳竟还开展了问答互动送钻石活动，直言就是为了宠粉啊！

龙门石窟邀你夜游伊阙、隋唐洛阳城响起国风音乐季、古墓博物馆推出沉浸剧本杀翻开洛阳旅游地图，一处处时尚感、年轻态、文化味的巧思设计，让游客沉浸其中，穿越古今。

好风凭借力，送我上青云。当4000年古城拥抱互联网思维，在山水景观、人文历史、吃住交通等硬资源支撑下，花样翻新、热情似火、服务周到的软实力，戳中了游客和网友的痒点，来一次洛阳，穿一袭汉服，逛一座古都成为无数人的殷切期许和浪漫之约。