文创赋能文旅 激活市场“一池春水”

日前，世遗新语寻脉漳州第四届漳州市文创设计大赛颁奖仪式在南靖县举行。生动可爱的五福南靖福娃IP形象与南靖的楼、兰、茶、窑、竹元素巧妙融合、精致古朴的土楼茶盘蕴藏着世遗的神奇魅力、故事感满满的《后港年华》动画微电影再现了古月港的繁华岁月大赛中涌现出一批优秀的文创产品，产品设计结合漳州市文旅特色，都取得了良好的反响。

近年来，漳州市各地不断打造IP，文创精品迭出，借力文创产品激发文旅经济，赋能文旅产业，激活本地市场一池春水。

用特色文创讲述文旅故事

优秀的文创产品对一座城市、一个景区来说，应是一张拿得出手的文化名片，浓缩着极具当地特色的文旅故事，不仅为游客增加旅游体验感，更为当地旅游业添砖加瓦。

作为典型代表之一，龙海后港古街吃到了文创带来的文旅红利。龙海后港古街在2022年底正式开街迎客，景区毗邻石码历史文化街区，历史文化底蕴深厚。出于为游客动态还原古街历史以及打响景区知名度的考虑，我们牵头制作了《后港年华》动画微电影。龙海月港旅游公司相关负责人高慧说。

2023年4月底，《后港年华》动画微电影在抖音、微信视频号、B站等平台上线首发。微电影故事背景定在古月港繁荣兴盛的明朝，故事主人公阿海和小锦的名字更是取自龙海的海和龙海古称锦江的锦。不仅如此，故事情节还串联起龙海后港古街的新旧样貌，将古街昔日的繁华与景区新貌展现在观众眼前。景区内的锦江书院、石码戏馆、双桥织雨、沙埭蛙鼓等景观在电影中都能找到对应。

微电影上线至今，抖音平台播放量已破百万，为景区带来了一波流量。许多游客看了电影之后慕名而来，到后港古街游玩打卡。高慧透露。

紧跟微电影的热度，去年6月，景区推出了《后港年华》系列文创产品。走进后港古街内的普惠商城，《后港年华》联名的冰箱贴、纪念币、胸针、帆布包等文创产品映入眼帘。

这些联名款销售量都不错。店长郑丽南手指着一块精致的冰箱贴说，上面不仅有阿海和小锦的形象，还融入了锦江书院、石码戏馆、龙海白水贡糖等元素，景区的蔡港河还被艺术化处理为后港的后字，设计十分精巧。很多游客来逛商城，都愿意把这些蕴含景区文化特色的文创产品带回去作纪念，店内日均销售额在5000元左右。

让文创成为可带走的风景

对游客而言，好的文创产品不仅是可以品读的故事，也是可带走的风景。

周末，南靖土楼景区文创馆内游人如织。土楼八音盒拼图，手绘土楼明信片，土楼卡通钥匙扣，榕情项链，兰花香薰，系列T恤衫、帆布包、丝巾等文创产品琳琅满目，依次陈列。拼图展柜前十分热闹，不少人被精美的拼图结构吸引。来自厦门的游客刘仁元手拿着一件和贵楼八音盒拼图正要买单，他对记者说：我到南靖土楼一游，带个土楼回家，感觉很有纪念意义。

自2020年成立南靖土楼文创运营公司以来，我们开发的文创产品SKU（最小存货单位）达232种。南靖土楼文创运营有限公司总经理张微表示，土楼拼图系列是最受欢迎的文创产品之一，月销量过百件。游客来到南靖土楼只能拍拍照，无法上楼参观，我们设计土楼拼图的初衷，就是希望更多人能把土楼带回家，近距离地了解世遗土楼建筑结构的巧夺天工。

记者看到，文创馆的产品均围绕南靖当地的楼、兰、茶、窑、竹元素开发设计。除了景区标志性的四菜一汤元素，景区的榕树、水车、祠堂等经艺术化处理后也被融入项链、戒指、杯垫等产品中。文创是可带走的风景，我们希望文创产品被游客带回家之后，能让他们不断想起南靖土楼景区。张微说。

在东山，特色文创产品同样遍地开花。当下是暑期，东山岛最火的文创产品当属雪糕，南门湾、南屿灯塔、苏峰山、风动石等景区造型的雪糕在各大景区都很受欢迎。东山文化创意协会会长刘宽宽表示。此外，近年来，关公系列、海鲜贝壳系列文创产品在东山文创市场上都较受青睐。关公系列文创产品有Q版关公公仔、关公祈福香囊、关帝大饼等。例如Q版关公公仔，面世3年来总销售量在4000个左右。刘宽宽透露。

文创产业化发展仍需合力

近年来，尽管漳州市场不乏文旅+文创的优秀案例，但我们需要看到，在漳州，文创产品从开发到落地再到走向产业化发展道路，仍需各方共同努力。

目前，在文旅+文创的道路上，漳州市场的发展仍处于相对初级的阶段。漳州青年文化创意产业协会秘书长林志伟认为，在部分景区，我们能看到一些文创产品仍然相对粗糙，文化创意停留在简单的产品包装上，能避免同质化，做到差异化竞争的还在少数。这类产品无法市场化推广、产业化落地。这些都是文创产业发展必然要直面的问题。

采访中，高慧也提到，龙海后港古街和卡尔顿、真好意贡糖、友鸣央厨等本地休闲食品企业合作，推出《后港年华》联名白水贡糖、花生酥、猪肉脯、杨梅汁等文创食品，准备打造爆款旅游伴手礼，但产品的市场化推广存在困难。除了资金问题，我们也针对文创设计进行了复盘，这些产品的文创部分并不精致，还停留在包装部分，下一步我们会加大设计投入。高慧说。

毫无疑问，要推动漳州的文创产业化发展，优质的文创产品是第一步。举办各类文创比赛、文创沙龙可以有效征集到好的产品、培养有想法的文创设计师。林志伟表示。另外，深耕文创行业多年，他深知文创产品从一个想法到最终成品，设计师需要付出的时间和精力是巨大的，政府可以出台相关的奖励措施，调动文创设计师的积极性。林志伟说，优秀的产品产出了，再由政府和企业搭台，提供资金支持、销路对接等。只有这样，才能形成文创产业化发展的良性土壤，让文旅+文创融合的道路越走越宽。（记者 王怡婧 通讯员 李小琴 欧东茵 张志伟）