演艺经济正在升温 漳州如何添柴加薪

今年上半年，漳州群星璀璨。

从花样漳州啤酒之夜到月港传奇，一场接一场的群星演唱会上，陈立农、单依纯、吴克群、王栎鑫等歌手轮番登台献唱，歌声点亮了漳州沉寂已久的城市夜空；

漫才、脱口秀等喜剧形式相继在大小剧场上演，国内知名演员周奇墨、童漠男、肉食动物组合等也曾到漳州演出。脱口秀演员小佳带着首个个人专场《反正》回到家乡漳州，笑声赶走一周的疲惫与烦恼；

华安籍国际知名指挥家汤沐海执棒乡村交响音乐会，把乐声播撒在山野田间

打开票务APP，过去如同荒漠的演出市场，近两个月，演唱会、音乐会、乐队Live、脱口秀、木偶戏等各种类型的演出雨后春笋般破土而出，漳州观众有了更多的家门口的观演选择。

今年来，全国演出市场延续去年的火爆，热度持续飙升。这份火热也终于蔓延到漳州，激活文旅消费的一池春水。

演艺经济回暖 点燃城市活力

漳州，很OK!

在5月1日举办的花样漳州啤酒之夜群星演唱会上，歌手吴克群的一句话在漳州人的朋友圈里刷了屏。

原因无他，漳州与大型演唱会暌违已久。当晚，华阳体育场内虽下着小雨，但浓重的夜色被舞台的灯光和荧光棒的海洋点亮。随着陈立农、单依纯、吴克群、温岚等歌手登台献唱，观众欢呼的声音一浪高过一浪。这场演唱会吸引了近2万名省内外观众，在漳州共同奔赴群星闪耀的音乐盛宴。

演唱会往往是演出市场回暖的新引擎。市民关于下一场演唱会是什么时候的呼声立即就得到回应。6月17日，月港传奇群星演唱会在龙海上演，除了老朋友吴克群，王栎鑫、弦子、程响等实力唱将唱响月港，再掀热潮。

舞台下，除了漳州本地人，还有福州、厦门、泉州等省内观众，更有来自浙江、广东、河南等地的观众跨城观演，为了一场演出而奔赴漳州。在社交媒体平台两场演唱会的话题页面下，汇聚了多个省市的IP。人生第一次从台湾去漳州！就是为了栎鑫！我非常期待栎鑫的演出！为了见偶像一面，亦有台湾地区的观众专程跨越海峡而来。

不仅仅是演唱会，随着漳州演出类型的丰富，从周边地市乃至更远的城市到漳州观演+旅游的人群越来越多。在6月22日的小佳个人脱口秀专场《反正》的演出现场，一位来自江西的观众说，因为没有赶上南昌的巡演，自己专程赶到漳州来看，还可以顺便逛一逛漳州。

演艺经济作为一种文化消费形式，不仅可以带来可观的门票收入，还可以拉动旅游、交通、住宿、餐饮等一系列消费，推动文旅融合发展。当明星们走进一座城，便像是打开了一扇展示这座城市的窗。陈立农去过的竹器店、单依纯吃过的四果汤、吴克群合影的广告牌，都引来粉丝、群众纷纷打卡。演出的溢出效应，让漳州的风景、美食、文化也随之被更多观众了解和认可。

在演唱会的加持下，漳州市五一假期共接待游客268.1万人次，比2019年可比口径增长41.4%；游客旅游总花费为19.3亿元，比2019年可比口径增长36.8%。根据携程旅行发布的数据，今年上半年，漳州旅游订单量同比增长18%，订单均价同比增长5%。

演艺经济也在催生新业态，构建一幕幕新的消费场景。我第一次尝试化演唱会应援妆，预约的主要是王栎鑫和吴克群的粉丝。在月港传奇群星演唱会当日，龙海化妆师何穗在附近公园摆起了化妆小摊。应援妆是根据偶像的形象、应援色或者活动主题专门设计的妆容。如今，在各大演唱会门口，像何穗这样的化妆摊也成为一种新潮流。

演出市场下沉 观众需求旺盛

谁说漳州人不爱追星了！黑压压的都是人！

期待不用再跑去其他地方看演唱会，或羡慕演唱会在其他城市开，玩转演唱会经济，漳州会很OK。

期待更多演唱会，或者戏剧、话剧演出！

一场演唱会，搅动一池春水，让漳州观众纷纷喊话文旅。

随着演出市场的火爆，演唱会和音乐节正在下沉。去年，浙江衢州凭借音乐节打出了自己的文化名片；今年，老牌音乐节IP迷笛音乐节，首站亮相浙江台州；6月29日，薛之谦天外来物演唱会在汕头举办当越来越多音乐演出下沉到三四线城市，漳州的观众们也坐不住了。

我今年去厦门看了告五人演唱会，还去泉州看了王心凌，漳州的两场演唱会让我开始期待，以后也有我喜欢的明星来漳州开个人演唱会，或者漳州可以举办一些音乐节。观众杨女士表示，她愿意为了演唱会而奔赴一座城，但也更希望漳州能够成为这些演出的举办地。

所谓演艺经济，也不仅仅只有大型演出。

在没有来漳州演出前，很多观众是从漳州专门开车或者坐动车来厦门看的，所以我们两年前开始来漳州演出时观众特别开心，说你们终于来了。厦门来疯喜剧主理人Lucy说。来疯喜剧作为一家产出喜剧内容的公司，主营的演出形式包括脱口秀、漫才、即兴喜剧、亲子剧等。从来疯喜剧的脱口秀在漳州的演出情况看来，观众的观演需求正不断扩大。

随着经济水平的提升，越来越多的人愿意把更多的时间和金钱投在社交、观演、旅游等精神生活上。与购房这种重大生活开销相比，看一场电影、一场演出，都是对日常生活不会造成影响的小支出。

两年来，漳州的观众有很大变化，从一开始市区观众居多，到龙海、云霄、东山等周边县区的观众也会专门来看演出。Lucy告诉记者，近半年演出中，多了不少40岁以上的观众，而且他们会觉得挺有意思，打破了脱口秀观众都是年轻群体的刻板印象，观演人群的覆盖面更广了。

演出市场的下沉正是漳州发展演艺经济的机遇。灯光璀璨、音浪迭起的音乐节、演唱会，氛围感强、沉浸观演的小剧场演出，都深受当下观众欢迎。漳州有能力，也应该有眼光去进一步探索演出市场的版图，满足当下市民群众越来越多样化的精神文化需求。

站稳演出风口 修炼城市内功

今年来，漳州演出市场虽然逐渐升温，呈现演出品类多元化、演出频次增多、演出产业和其他产业融合发展等特点，但对比动辄上百场演出的厦门等其他城市，只能说是小荷才露尖尖角。如何在演艺经济兴起的风口站稳脚跟？漳州还需修炼城市内功。

演出市场能否持续繁荣，有赖于内外两方面的资源供给。外部的演出资源包括大型演唱会、音乐节以及专题性全国巡演等，内部的演出资源则是本土演艺队伍及其创作的文艺作品。

承接外部演出资源，除了场地等硬件条件，更离不开政府的政策扶持和有效管理。去年，省文旅厅出台《关于进一步释放旅游消费潜力促进文旅经济高质量发展的工作方案》，提出要积极发展旅游演艺等新业态，支持举办各类全国性艺术赛事、展览展演等活动，泉州、厦门等地也紧随其后纷纷出台加速审批、资金扶持等繁荣演出市场的激励措施政策。另一方面，在服务上，政府对演唱会举办的票务管理、观演秩序管理等方面提供优质服务，让明星和观众有良好的演出和观演体验，才能进一步赢得口碑传播效应。

大型演出活动可以带来大量人流聚集，但这种聚集是短时效应。同时，举办这类活动也考验城市的支撑能力，如果活动的体量已超过了城市现有的支撑能力，那很可能出现种种问题。闽南师范大学商学院副教授郑春霞分析认为，大型演唱会后，观众群体往往会对演出城市的场馆设备等硬件条件，以及管理、交通等软性服务方面水平有一些评价。以花样漳州啤酒之夜群星演唱会为例，观众在社交媒体平台上点赞演出效果、交通保障等方面外，也提出音响效果不好、寄存服务不合理、体育场门口空间有限等问题。

演出场地是承接演出能力最基本的体现。漳州目前能够承接大型演唱会的场所有限。而反观厦门，奥林匹克体育中心的白鹭体育场、凤凰体育馆今年刚刚投入使用，便已承接多场大型演唱会；汕头则依托2021年落成的汕头体育中心，承办了杨千嬅、谭咏麟等华语实力歌手的巡演。除大型体育场馆，小规模演出的剧场、空间也难寻。除了脱口秀之外，我们还有很多成熟的剧目，还没有和漳州的观众见面的原因，也是目前还没有找到适合做沉浸式小剧场的空间。来疯喜剧主理人Lucy也在采访中提出了这一问题。

内部演出资源的培育和挖掘，则需要立足自身特点盘活传统文化与地域文化。城市本身的文化底蕴是否能够满足观众的精神需求，从而为演艺经济注入更深层次的、可持续的活力。作为千年文化古城，漳州孕育了丰厚的闽南文化，又有山海之间的独特风景，郑春霞副教授认为：漳州应避免盲目跟风，根据自身经济和市场容量特点，打造符合漳州特征的演艺经济，在整合旅游资源和打造差异化演艺项目上下功夫，修炼城市内功，擦亮漳州城市旅游名片。