锚定现代化 改革再深化｜文化扛旗，涨人气赚财气

泉州市鲤城区做好文旅深度融合，把丰富的文旅资源转化成能听好看的文化旅游产品--

东南网9月29日讯（福建日报记者 黄琼芬 见习记者 庄钊滢 通讯员 李泽波）文旅深度融合，有助于更好实现文化繁荣和旅游发展相互促进、相得益彰。党的二十届三中全会提出，健全文化产业体系和市场体系，完善文化经济政策。探索文化和科技融合的有效机制，加快发展新型文化业态。

去年，泉州市鲤城区打造世遗泉州文旅深度融合发展机制被列为全省一县一特色专项改革项目。以此为契机，鲤城区做好文旅深度融合文章，全力打造文商旅产业集群，致力于把丰富的文旅资源转化成可触可感、能听好看的文化旅游产品，释放出文旅深度融合高质量发展的巨大潜力。

赋能民宿产业

近期，位于鲤城区涂门街的里埕复合空间成为古城新的打卡点。现代化的复合空间集旅社、轻餐饮于一体，颇受消费者欢迎。里埕8月初正式营业，目前客房已全部订满。里埕复合空间负责人介绍。

现代简约的里埕复合空间成为新的打卡点，新中式风格的侨舟精品住宿悄然走红，具有闽南特色的三品岚厝好评不断今年，鲤城区一批旅游住宿载体投用，接待能力不断提升。

世遗人家品牌民宿，是鲤城区精心打造的海丝旅游特色产品。年初以来，鲤城区印发《烟火之城鲤享民宿世遗人家鲤城区旅游民宿产业发展规划》，出台《鲤城区促进民宿健康发展实施方案（试行）》，民宿产业加快规范发展。

鲤城区坐拥世遗泉州古城，拥有各级非物质文化遗产保护项目72项，8处世界遗产点、300多条古街巷和669幢传统历史建筑散落其间。立足资源禀赋，鲤城区深化世界遗产保护利用典范城市核心区创建工作，探索创新文旅深度融合发展的新路径、新模式、新机制。鲤城区文旅局局长黄文明表示。

每周四晚上、周六下午，位于通政巷的古城巷遇精品酒店内，非遗表演定期上演。该酒店由原中侨集团电子仪器厂改造而成，酒店内设置了藝見海丝非遗传习馆，汇集文创展览、非遗传承人工作室、戏剧舞台等多元文化元素，让游客沉浸式体验泉州非遗的独特魅力。

立足丰富的历史文化遗产、非物质文化遗产等资源，鲤城区大力推动资源传承创新、挖掘转化，让文化价值切实转化为商业价值。去年，鲤城区旅游收入、旅游接待人数突破百亿千万。今年上半年，鲤城区国内旅游接待人数达593.73万人次，同比增长18.9%；国内旅游收入达57.17亿元，同比增长23.2%。

抢占国潮赛道

8月底，国产游戏大作《黑神话：悟空》正式发售，其中一个游戏场景取自泉州开元寺东西塔。随着该游戏的全网爆红，开元寺接住了这波流量。

仁寿塔又叫西塔，塔身从上到下交错分布着诸天神将、罗汉、高僧、菩萨、猴行者、火龙太子等。其中，第四层东北壁左侧的猴行者雕像，称得上是东西塔人物群雕的顶尖杰作打开微信小程序AI游古城，游客就能在导游和和的解说中轻松游览开元寺。

去年国庆节，鲤城区以开元寺为试点，采用AI等技术，让海丝家族中的和和虚拟人为游客提供24小时智能讲解，累计服务5万余人次。AI游古城项目获评工信部2023产业融合发展-虚拟现实创新大赛创新奖。

今年，鲤城区还将对辖区内8个世界遗产点进行全覆盖智能讲解，并探讨3D还原古城名胜古迹、搭建空间营销平台以探索市场化运用模式。

在主街巷利用多屏联动+裸眼3D技术，推出探秘世遗觅境鲤城等沉浸式场景；在景区景点推出智能语音导览，涵盖古街巷、古建筑、非物质文化遗产等八大类共229个点；在泉州府文庙，打造龙年贺岁剧游《孔圣赐福召唤神龙》，实现一部手机穿越旅游、研学古城、解读世遗从挖掘转化、活化利用特色文化入手，鲤城区多渠道创构好看好玩、高级低碳的数字文旅场景。

近年来，为抢抓文旅发展新赛道，鲤城区加快培育数字文旅、文创设计、节庆会展等新兴产业链，举办海丝泉州数字文创博览会、百年中山路庆典等活动，开展街头艺术遇见鲤文旅活动超百场，并将传统文化与现代时尚文化相结合，打造新国潮文旅，文旅业态更加丰富。

打造IP矩阵

走进位于泉州府文庙的鲤物商店，只见琳琅满目的文创产品中，不乏生肖文创产品。我们从虎年开始创作生肖系列IP，现已开发与生肖相关的文创产品超过20款。鲤物文创品牌创始人黄跃昆介绍。

目前，鲤物文创已推出有虎气好事兔龙鲤鲤和小青龙系列生肖文创产品。除了打造自主的生肖IP，鲤物文创还与鲤城区政府合作，参与簪花兔十龙九子等生肖IP的打造。我们关注泉州城市肌理中的各种细节，将本地特色元素融入产品设计，打造泉州的城市IP。黄跃昆说。

鲤物文创打造城市IP的理念，与鲤城区推动文旅深度融合的方向一致。近年来，鲤城区以打造IP矩阵为抓手，不断擦亮城市品牌，提升知名度。

2023年，鲤城区策划吉祥年幸福兔艺术装置展，共设计5个兔子造型艺术装置，推出后相关话题在全网曝光超1.5亿次。2024年，鲤城区联合匹克国创、鲤物文创共同推出十龙九子龙年生肖艺术装置，在线上线下掀起寻龙热潮，相关话题全网累计总曝光量超6.5亿次。今年4月，鲤城区启动蛇年生肖IP策划，6月份着手开展设计，目前已完成建模。

以中国传统生肖为创作内核，融合泉州世遗文化和非遗元素的灵感，鲤城生肖IP由此火爆出圈，并给古城的文旅兴盛提供了一条新路径--IP推广、版权开发双管齐下，政府、企业、高校联动发力。截至目前，古城53种文创产品创造了980多万元销售额。

聚焦打造世遗大IP，鲤城区持续发掘文化底蕴，全力打造特色文化IP矩阵。海丝家族超级IP持续壮大，赋能文旅消费领域；海丝数字文创博览会展会品牌，在数字文创领域孕育跨界融合的无限可能；世遗人家住宿品牌，向市民游客解锁向往的生活；城南庙会文商旅品牌，是探索文商旅融合的创新实践随着IP产业的乘数效应不断放大，鲤城文旅融合产业链逐步形成。