打发时间、提供情绪价值，银发短剧火了

短剧《闪婚老伴是豪门》剧照。 资料图片

小朋友有迪士尼，年轻人有漫威和好莱坞，老年人有什么呢？在讲述创作动机时，爆款短剧《闪婚老伴是豪门》团队用了造梦这个词。在他们看来，让中老年人成为绝对主角的短剧是国产剧的补充，所呈现的内容是老年人长期被遮蔽的痛点。

快速兴起的短剧，正在获取老年人的注意力。抖音平台短剧付费用户画像显示，50岁以上的用户占比达19%，中老年群体成为短剧消费的重要群体。短剧市场迎来中老年题材的井喷，以老年人婚姻、家庭、事业奋斗等为主题的短剧，正成为新的流量密码。

记者采访短剧主创团队、多位老年短剧观众及他们的子女发现，刷短视频、看微短剧已成为有钱有闲老年人打发时间、排遣寂寞的重要方式。与此同时，短剧行业面临不少争议，有人调侃霸总爱上退休的我内容猎奇，有人担心各种付费陷阱导致追一部剧刷爆子女银行卡。银发短剧，能成为老年人的造梦产业吗？

老年人为何爱看短剧

69集中老年短剧《闪婚老伴是豪门》今年8月29日上线，截至9月1日，仅听花岛旗下团圆剧场抖音专辑播放量（即正片播放量）就超过2亿，抖音平台综合话题量超过10亿，带火了中老年甜宠剧中老年霸总剧赛道。一时间，《五十岁保姆嫁豪门》《团宠老妈惹不起》等相关题材作品涌现，迅速收割流量。据剧查查短剧热力榜显示，10月28日热力榜排名前十的短剧里，至少有《隔辈亲之千亿萌孙来报恩》《负母心》《养儿不防老我被迫重生》《桃李满天下》四部是中老年题材短剧，其中《桃李满天下》作为男频短剧，内容讲述霸总学生如何帮助受亲家欺辱的恩师撑场面，但套路和霸总护妻大同小异。

打发时间、提供情绪价值是很多老年人迷上短剧的原因。在宝山的一户家庭里，记者见到50后Cindy奶奶和80后Cindy妈妈，婆媳俩都是如今市面上流行的竖屏短剧粉丝。在Cindy奶奶看来，对于老年群体来说，看短剧最重要的原因是能作为空闲时的消遣。不过，最近兴起的银发霸总短剧，Cindy奶奶还没有看过，我不是专门看老年人题材的短剧，年轻人的爱情题材也很好看。

市场调研数据显示，我国50岁以上中老年网民规模达3.25亿，月人均上网时长高达127.2小时，相当于每天有超过4小时在网上冲浪。在Cindy妈妈看来，无论是银发霸总还是其他题材短剧，只要不涉及诈骗或诱导消费就没问题，我家的家庭氛围是很能接受新的东西，比如短剧、AI等。短剧有爽点，大多是喜剧结尾，这是提升多巴胺的。

市民陈女士已退休的母亲是付费短剧用户。我妈妈是高知女性，现在也喜欢看各种类型的短剧。在她看来，短剧是老年人排遣寂寞的重要方式之一，尤其是以老年群体为主角的银发题材短剧，是给老年人造梦。她笑言：最大的问题是妈妈开始为了追剧熬夜。

我很理解妈妈为啥迷恋霸总，市民朱小姐表示，短剧抓住了传统女性喜欢强势男性的特点，从《雷雨》中的周朴园到靳东的《我的前半生》《精英律师》，再到现在的老年霸总短剧，内里都是一个路数。

72岁市民季昌仪的子女在国外读书、工作，一连十几年没能回家。担心与年轻人想法脱节，难以和子女交流，他用追剧的方式了解年轻人的生活节奏和想法，会特别留意剧中年轻人怎么处理现实矛盾和人与人之间的关系，以及年长一辈又是如何与年轻人沟通的。他觉得，好的短剧就像浓缩的心灵鸡汤，将年轻人的心理状态描述得淋漓尽致，他从中能获得不少启发。

对于老年人的需求和痛点，《闪婚老伴是豪门》出品方、短剧厂牌听花岛抓得很准。该剧剧本监制花卷介绍，在进入老年短剧市场之前，运营团队做了用户调研，一对一地访谈身边的老年人，了解他们的痛点，得出结论，老年人的一级痛点是子女，二级痛点才是爱与被爱，老年人连做梦都想的是给子女解决问题。我想为他们把这个梦拍好。

因此，《闪婚老伴是豪门》的剧情高潮发生在赘婿儿子幡然悔悟跪求母亲原谅上，而不是与老伴的甜蜜爱情，精准抓住了老年人的情绪共鸣点。这部剧投流付费的用户跟当时的用户定位完全一致，40岁-60岁，男性占60%，我们的理想状态就是这样。花卷说。

夕阳产业就是朝阳产业

短剧的爆火影响到行业方方面面。素人主播小枝原本以录有声书养活自己，近两年接了不少短剧配音的商单，比录有声书报酬高不少，试音竞争也大。她参与的短剧里有不少中老年短剧，比如讲述中老年霸总和急诊科女医生闪婚的短剧《恋恋黄昏》，配短剧通常要情绪更饱满，尤其是反派，说话要更夸张，节奏也更快，有的剧的剪辑不会给太多气口，一句话赶着一句话来。不过并不要求配音演员使用老年人声线，还是以好听、贴脸为主。

  做中老年短剧，源于对短剧市场变化的敏锐观察。春节期间，听花岛团队拍了《裴总每天都想父凭子贵》《厉总你找错夫人了》等都市偶像题材短剧，主要付费群体是30岁左右的年轻人。春节后，团队发现主要付费人群变成40岁-60岁的中老年男性，我认识到这个群体是有需求的，于是就想做一部中老年闪婚的题材。花卷坦言，创作中老年短剧，很大程度上是因为找到了经济切入点，但更重要的是找到了价值感。在常规概念里，老年市场是一个夕阳市场，但国家统计局数据显示，截至2023年底，我国60岁及以上人口已达到2.97亿，占比21.07%。我意识到，夕阳产业就是朝阳产业。

另一个价值驱动来自一位影视同行的点醒：以前电视台播出了很多非常火的中老年剧，比如《闯关东》《俺娘田小草》等，现在类似的剧比较少。这让她意识到，老年人的情感需求一直存在，但被忽视了。

受到商业营利模式的影响，当下市场上面向老年人的国产剧较少，大量中老年角色成为剧中符号化、工具化的婆婆、妈妈形象，缺乏真正丰满的内心刻画，也难以引起老年观众共情。不少女演员抱怨，过了35岁就很少有戏演，或者只能给年轻演员演妈妈。

《闪婚老伴是豪门》中，女主角石小秀的扮演者名叫邬倩，曾经参演《欢乐颂2》《漂亮的李慧珍》等多部影视剧，但一直无人关注。凭借石小秀火了之后，她的抖音账号5天涨了10万粉，她感叹，演了十年的电影和电视剧，第一次被看见。

  剧情紧凑、节奏快、反转多，是不少观众眼中短剧优于电视剧的特点。我看了大半年的竖屏短剧，比电视剧要好看多了。Cindy奶奶今年70岁，用起智能手机很顺畅，她指着屏幕跟记者一一介绍，手机里装着的红果短剧、河马剧场、今日头条等App都能看短剧，一集一两分钟，一部剧几十集、上百集，我一天可以看两三部。现在的电视剧太长、太啰嗦了。

录了那么多短剧，小枝印象最深的是短剧在逐渐精品化，以前不少剧只追求博眼球，台词雷人，有些话都不通顺，而且套路很明显。不过今年的剧内容上已经不那么千篇一律，有不同的创新，台词也精进了。不少短剧的品质向影视剧看齐，比如此前爆火的《引她入室》，在演员、配音、拍摄上都颇有质感，剧情上则加入了女性互助的元素，相比无脑爽剧更能提供正向的情绪价值。

花卷认为，影视质感是《闪婚老伴是豪门》能破圈的核心原因，也是它能够跨越年龄层，吸引二三十岁年轻人追剧的原因。之前的中老年短剧拍摄有点粗糙，年轻人刷到会划走，但这部剧的服化道、选角、灯光、场景等，都在年轻人可接受的审美范畴内。我们对标的是国产剧，以经典国产剧的影视质感做老年短剧。年轻人看到会停留，觉得挺有意思，于是形成传播。

规范微短剧市场秩序

最近两个月，小枝看了很多榜单上热度较高的短剧，研究其火热的理由，配多了，我也想试试写一下短剧剧本，给自己换个赛道。《闪婚老伴是豪门》爆火后，她发现某社交平台上有编辑收对标稿，也就是在同题基础上有所迭代的作品，她试着投了稿。对方看完后，对大纲和付费前剧本表示认可，但无奈交稿速度慢了一拍，平台已经收满。据我了解，最好能在征稿帖发出的一周内投过去。

短剧剧本通常500字一集，80到100集的剧本要求一个月内完稿，有些甚至要半个月完稿。追求流量和话题热度下，剧本粗糙赶工、内容同质化的问题难以避免。

追剧大半年，Cindy奶奶算了一下，自己估计看了几百部竖屏短剧，最沉迷的时候，曾熬夜看到凌晨1时，比如《退婚后转身嫁给千亿总裁》《顾总的甜心双宝》《绝世神豪》《朝朝暮暮都是你》，我都在追，有爱情、有萌宝题材。她注意到，市面上的竖屏短剧如今都有备案号。不过，随着短剧越拍越多，内容也变得同质化，找一部质量高的短剧似乎变得更困难了，同样的剧情，换了个演员，再换了点内容，又另外拍了一部，一样的内容反反复复，我看个开头就不想看了。

短剧的类型迭代特别快，去年流行男频战神、闪婚、萌宝，现在流行银发，市面上同期会出现很多类似题材。一位短剧业内人士告诉记者，今年抖音等平台上的端原生短剧也在快速兴起，可以通俗理解为在播出平台上发布自有版权短剧，依靠优质短剧吸引粉丝，这成为付费投流之外的一种新尝试。

前不久，老年人为短剧充值刷光银行卡等新闻引发热议，引发大众对短剧付费模式的担忧。记者发现，不少短剧付费套路多、定价随意，会设置多种付费选项，比如某短剧平台上，要解锁一部短剧的付费部分，有6.9元看后7集19.9元看后45集29.9元全天会员全场免费看58元7天会员免费看等6种选项，消费者很容易掉入单集、全剧、平台等概念的混淆中。

北京市通商律师事务所上海分所合伙人、上海市律师协会文化传媒专业委员会副主任郝红颖介绍，如果观众点击某些短剧的宣传链接时，只看到较低的初始费用，后续却存在大量隐藏费用；这就存在并未明确告知消费者服务内容、规格、费用等有关情况，这样的行为存在侵犯消费者的知情权的可能。还有些短剧会在用户付费时默认勾选自动续费或自动购买下一集选项，侵犯了消费者的选择权，也违反了《网络交易监督管理办法》第十八条的规定，市场监管局可对其处罚。

陈女士的母亲每个月大概会花几百元在付费短剧上，在她看来，适度消费无伤大雅。不过，相比电视剧，短剧总体收费高出不少，还有老年人会在短剧小程序上充值数万元，如何判定短剧收费是否合理？短剧价格实行市场调节价，由经营者自主制定，但并不意味着短剧经营者可以随意定价，定价仍应公平合理，且应当明码标价，明确剧集数、时长、费用等，使用户可在知情的情况下自主选择，这样的收费才是合理的。郝红颖认为，从短剧行业来看，虽然短剧的制作成本可能较低，但短剧为了进入大众视野，还存在投流成本，这部分成本可能非常高。如果经营者存在侵害知情权、选择权等权利、不合理收费，根据《消费者权益保护法》第四十条的规定，消费者可以要求退费。

老年追剧群体中，不乏清醒、理智的观众。在看短剧这件事上，Cindy奶奶从来没有付过费。市面上有很多免费的短剧可以看，我没有在短剧上花过钱，我也发现有些App可以包月看，一个月19元，也不贵。季昌仪同样牢牢守住自己的钱袋子，退休前，他在银行工作，是第一代股民，如今还会自己理财。我不会沉迷于短剧，也不会为短剧充值，何况电视上就有免费短剧可以看。对我们老人来说，在瞬息万变的时代，对任何新生事物都不能冲动，冲动了就是魔鬼。

选择正规的观看平台也是法律工作者对于短剧观众避免落入付费陷阱的首要提醒。郝红颖介绍，除了看清平台外，在充值前务必了解清楚收费规则，若遇到模糊不清的收费条款，应及时向经营者咨询；同时要保存好相关的交易记录、支付凭证以及与平台的沟通记录等证据，以便后续维护自身权益。

现阶段短剧版权领域也存在诸多乱象，包括擅自搬运他人短剧，甚至以此营利，制作短剧时未经授权使用他人享有著作权的背景音乐等等。短剧领域的版权合规问题也需要引起高度重视。

作为从业者，小枝希望短剧行业能持续繁荣，虽然最近老年短剧爆火，但我们实际接单的并非一窝蜂全是中老年方向的剧，还是年轻人方向的占主体。她认为，目前中老年短剧中爆款的还是以剑走偏锋的炸裂型为主，走精品路线的较少，但对于市场而言，两种类型其实都要有，短剧玩的是情绪，和传统影视不同，能做到有效博眼球的也是好内容。记者 钟菡 张熠