大武夷文化旅游圈“武夷茗宿”品牌发布

东南网11月12日讯（本网记者 陈艳）为全力打造大武夷文化旅游圈，推动民宿集群化培育、产业化发展，以民宿经济助力乡村全面振兴和文旅经济做大做强，11月12日，由南平文化和旅游局主办的武夷茗宿品牌发布会在武夷山市成功举办。国家、省、市三级民宿协会和各县市部分民宿业主，省内世遗景区所在地文旅部门、世遗景区负责人，旅行商代表等参与活动。

福建旅游协会民宿分会副会长杨鹭解读了武夷茗宿的规范标准，范迪安团队设计总监徐立萌介绍了范迪安主席设计武夷茗宿品牌LOGO的设计理念。会上还发布了武夷茗宿宣导片、奖励政策、品牌LOGO，系统展示了武夷茗宿的品牌架构。

武夷茗宿坐落于碧水丹山之间，推窗见绿，开门见景；浸润于氤氲茶香之中，甘沁心田，回味悠长。2024年福建省文旅经济发展大会指出，要做好人气聚合、产业融合、资源整合文章，武夷茗宿便是留下旅客多住一晚的理由，是茶产业与民宿产业并肩前行的见证，是武夷山水资源与茶文化资源的美丽邂逅。南平正全力把武夷茗宿打造成茶文旅融合典范、大武夷旅游特色IP乃至乡村振兴新样板。

以特色标准引领品牌打造。南平系统谋划武夷茗宿品牌建设，提炼大武夷文旅特质，制定《武夷茗宿基本要求与服务规范》，细化武夷茗宿 整体建筑风格、大堂服务、公区、茶空间、茶膳、客房、民宿主人与管家、文化展示等8个方面的细化标准，出台武夷茗宿主理人招募计划。目前，已举办一期武夷茗宿基本要求与服务规范培训班，180余家民宿参加了培训。

以行业自律充实品牌内核。由南平市民宿协会牵头，健全市县两级民宿协会组织体系，组建民宿专家智库，制定业主经营公约，倡导诚信经营、品质服务，营造民宿全产业链生态服务圈。广泛动员协会会员按照武夷茗宿的基本要求与服务规范标准创建武夷茗宿，有效带动福莲茶庄园、不问山居等一批民宿加入到创建行列中。

以项目招商助力品牌壮大。以一带三沿即环武夷山国家公园保护发展带和沿高铁高速、沿国省道干线、沿主要河流等为主线，整合厂房、农房等资源，梳理20个可整村打造武夷茗宿的村落，建立民宿招商项目库。举办武夷茗宿招商专场推介会，挑选项目资源点位21个，吸引头部民宿、投资机构等近100人参与，现场签订合作协议5个。

以宣传推广扩大品牌影响。发挥大武夷文旅传播中心作用，搭建武夷茗宿全媒体宣传矩阵，与携程等OTA平台合作，利用携程星球号等专属私域空间，完善私域流量转化，实现武夷茗宿云端精准种草，吸引了懒生活、联众文旅等专业团队、文创客，运营玲珑溪谷、莳光山居等高品质民宿，形成集群化发展态势。

未来，南平将围绕打造大武夷文化旅游圈、建设环武夷山世遗地文旅集聚区，加快构建规模布局合理、业态产品多元、服务管理规范、人文特质彰显的大武夷民宿产业发展格局，将武夷茗宿区域公共品牌培育成继天游峰、九曲溪竹筏、《印象大红袍》演出之后的大武夷文旅核心吸引物，持续探索大武夷文化旅游圈的新增长极。