从进博会到“双11”双平台共振展现中国市场热力

新华社北京11月13日电（记者 谢希瑶、周蕊、张璇）进博好物上架双11，包邮区扩容至偏远地区以及境外多地日前闭幕的第七届中国国际进口博览会上，参展商携手跨境电商平台，纷纷开启直播模式，秀首展、抢首发、开首店，进博会与电商平台同频共振，展现中国市场热力，推动消费潜力持续释放。

点燃热情 进博会丰富双11货架

天气渐冷，羽绒服成为热销商品。双11期间，优衣库官方旗舰店天猫平台上羽绒服品类成交额破亿元。

销售升温离不开明星产品的拉动。优衣库专门为中国北方冬季打造的一款可抵御零下35摄氏度严寒的产品--中国大陆限定款冰雪羽绒高暖款首次亮相本届进博会后，迅速受到市场认可。

优衣库5次参加进博会，带来超10款首发首展新品和多款王牌明星展品，收获销量增长与市场认可，见证了进博会展品变商品商品变爆品的神奇。优衣库大中华区首席执行官潘宁说。

进博会展台人头攒动，直播间人气火爆。本届进博会期间，多家电商平台结合双11大促举办专场活动，推动约20个国家近70款展品快速入驻并上线销售。

麦德龙在实体门店设立进博专区，其在本届进博会首发的德国丝格德巧克力系列在双11期间率先亮相上海部分门店。麦德龙中国产品开发部总经理余俊贤说，法国夏洛莱牛肉、麦臻选盐烤开心果、德国热红酒麦德龙不少明星展品都转化成为实实在在的业绩。

业内人士指出，进博会荟萃全球商品、集纳创新技术，双11承载着人们积攒已久的消费期待，进博会以高品质供给丰富了双11的货架，有效激发了消费者的潜在需求，持续点燃消费热情。

彰显活力 首发首店备受青睐

许多企业一边在进博会上抢首发，一边在跨境电商平台上开首店，折射出中国大市场的活力。这种活力体现在越来越多消费者愿意为首发首店买单，以及对技术、产品和服务创新的青睐。

这是我们在本届进博会上首发的一款佳沃雪山车厘子在主播的倾情推荐中，果业企业鑫荣懋集团的这款来自智利的车厘子逐渐走红抖音、视频号、小红书等平台。

连续7年参加进博会的鑫荣懋，今年首次在进博会现场携手国内电商天猫超市、东方购物等合作伙伴开设线上直播，旗下佳沃品牌来自秘鲁的蓝莓、智利的雪山车厘子、泰国的冷冻榴莲，线上总销售额近150万元。

对于国际品牌而言，新品本土化、亲近消费者、构建渠道等都面临多重挑战。中国超大规模市场、丰富的场景需求、完善的产业配套体系、发达的电商平台网络等，都为发展首发经济创造了有利条件。

盒马国际总经理贾梦介绍，盒马全球购在本届进博会直播间开启云首发，消费者可以在线选购盒马在进博会上的首发商品，部分商品最快30分钟可配送到家。

抖音电商全球购今年首次参展进博会，携10余个国家的品牌展品亮相。双11开启至11月5日，抖音电商全球购439个海外品牌成交额同比增长超100%。

7年来，一条展品到商品的进口快车道在进博会和电商平台上铺开，中外企业在这里寻求合作、成就彼此。

释放潜力 包邮区持续扩容

基于我国强大的物流网络，电商平台包邮区持续扩容，进博好物可抵达区域不断扩大。

今年，新疆消费者迎来了首个包邮的双11。据淘宝平台物流体验中心的工作人员介绍，双11启动仅3天，发往新疆的螺蛳粉、女包和宠物粮等便迎来销量暴涨。新疆邮政管理局监测数据显示，11月1日至11日进出疆快递处理量累计6849.8万件，同比增长31.7%，创历史同期新高。

拼多多全额承担商家发往偏远地区的物流中转费，京东双11推出偏远地区集运配送，淘宝联合商家共同推动西藏等西部五省份包邮业务在这个双11，更多消费者可以享受到想买就买、包邮到家的快乐。

双11的风不仅穿过玉门关，还吹向全世界。

今年双11期间，淘宝日本包邮的门槛是199元人民币。旅居日本大阪的霍先生选择一次性结算多样商品，实现物流费用减免。

新加坡、马来西亚、泰国、日本、韩国、越南、柬埔寨及中国港澳台地区近日正式加入淘宝天猫境外包邮区；京东全球售则新增马来西亚、泰国两大包邮站点，相应国家与地区的用户下单满一定额度后即可享受免费送货权益。

此前，海外消费者通过中国电商平台购物，得通过转运公司代购，需几经周转。包邮效应作用下，海外爆单加速。双11刚开始，仅参与淘宝天猫跨境包邮的商家中就有近7万家成交翻倍增长。

商务部研究院电子商务研究所副研究员洪勇说，跨国包邮区扩围，彰显了中国立足自身优势、积极畅通经济内外循环的努力，这也是中外企业加大合作、将供应链转化为共赢链的机遇。