党报记者八闽调研行 | 首发经济引燃消费热力

东南网11月25日报道（福建日报记者 赖昊拓 文／图）

核心提示

党的二十届三中全会审议通过的《中共中央关于进一步全面深化改革、推进中国式现代化的决定》指出：完善扩大消费长效机制，减少限制性措施，合理增加公共消费，积极推进首发经济。首发经济是指企业发布新产品，推出新业态、新模式、新服务、新技术，开设首店等经济活动的总称，具有时尚、品质、新潮等特征。

近日，从多家不同领域的龙头企业在我省发布新产品、开展新业务的经历中，记者探寻首发经济在激发消费意愿、重塑经济增长动力中所发挥的重要意义。

新品牌--

错位发展赢得市场

19日，夜幕降临，福州市东二环泰禾广场华灯初上。在商场一楼的东侧，福州晋安区首家乐道汽车门店内的陈设显得格外温暖，素净的家具、柔和的灯光、展现亲情的挂图、桌面上丰富的儿童读物无不显示着该品牌瞄准家庭用户市场的决心。

品牌通过发布新品，为消费者提供更加丰富优质的选择，以全新的购物体验，激发消费潜力，推动消费升级。乐道汽车在福州晋安区开出的首店，显示出首发经济的含金量。

乐道是被誉为造车新势力的蔚来汽车旗下第二品牌，其首款产品--乐道L60于今年9月19日官宣上市。不同于蔚来偏向中高端、商务的定位，乐道汽车在共享蔚来的生产线、换电体系的同时，定价更为亲民，旨在通过双品牌的错位发展，覆盖更多的用户群体。上市两个月来，成效如何？记者进行了采访。

目前我们在福建市场取得的成绩远超预期。乐道汽车福建区域销售负责人方任昊信心满满地介绍，截至10月份全国乐道L60已经交付超4000台，预计到年底将突破万台。3个月时间交付破万台，这在全国的新能源车新品牌中都是很突出的成绩。

为何作为新品牌、新产品的乐道L60首发后能够一炮而红？答案藏在其合理的营销策略上。

逢年过节，高速路上新能源车对充电桩的争抢；老旧小区里，加装充电桩受到变电容量的制约等新闻，近年常引起社会关注，这是新能源车的一大痛点。蔚来作为国内少有的布局换电赛道的车企，如今已可以在车内不断电的前提下，实现一键自动泊车＋换电，实测换电全程仅两分半钟，便捷的补能体验吸引了一批忠实拥趸。乐道的出现，为认可蔚来的消费者提供了新选择。

我关注这个品牌很久了，L60上市后，试着预约了两次试驾服务。在乐道汽车的手机客户端上，车主们纷纷晒出自己的用车体验、购车心路历程。在福建省内，乐道的客服人员也搭建起多个线上车友社群，时刻解决车友的疑问和困难。其中，家住惠安县黄塘镇的陈先生的分享令记者印象深刻。

家里距离泉州门店的车程约一个小时，平常工作也走不开，车企便开车上门，还在庭院里、乡间的小路上让我体验了驾驶。陈先生说，起初自己对新品牌车的性能、在县域内补能是否便捷存有疑虑，在车企服务人员的耐心讲解下，一家人都对这款车十分满意，也对乐道背靠蔚来的换电体系充满了信心，很快便决定订购。

据方任昊介绍，目前乐道L60的交付已覆盖福建全省，能够使用省内布局的共26座换电站，未来一年内，乐道也计划在全省8个设区市内开设门店。陈先生所在的惠安县目前已有换电站落成，随着车主的增多，公司也将优先考虑在当地增设换电站。

公开信息显示，目前蔚来、乐道双品牌的门店往往相隔不远，针对消费者的不同需求，互相之间的引流是近期销量中的重要组成部分。此外，二者独有的创新服务--BaaS模式也是吸引消费者的重要原因，约七成用户在购车时都会选择BaaS模式。

所谓BaaS模式，即车主相当于是租用了厂家的电池，通过换电保障电池处于良好的状态，免除了电池性能衰退的后顾之忧。该模式也降低了购车的价格门槛，使得乐道L60的购入价低至14．99万元起。相较于蔚来入门款车型近30万元的售价，第二品牌的出现让换电更加触手可及。

我们充分借力福州正在施行的以旧换新政策，不包括旧车价值在内，车辆换新将直接获得1．3万元以上的补贴。方任昊向记者补充道，近期购车的消费者还将享受电池租四送一、租金折价代金券用于电池买断等优惠。多重福利叠加下，老品牌稳健发展、新品牌锐气十足的愿景正愈加清晰。

新业态--

老字号跨界领潮

天呐，真的是福建老酒这家老字号开的餐馆吗？福建人就爱这一口，炖汤怎么能少了它！真心希望能来纽约开一家，这里也有好多炖罐迷！近日，不少家住福州市福新中路沿线的市民注意到，一家名为福建老酒炖罐的餐饮店在街边开始试营业，网友们也闻讯攻陷了福建老酒的小红书官方账号。

首发经济活跃，不仅仅是指那些时尚潮牌的首店、首秀，那些传统老店通过创新经营业态和模式形成的新店亦为首发经济赋予新的内涵。福建老酒炖罐因为有老的对比，新才显得更加可贵。

福建老酒原创于福州下渡街大兴酒场，迄今已有近200年历史，注册有鼓山等商标，历经公私合营、产销分离管理和集团化运作等历程，如今已是生产包含饮用酒、香醋、鱼露等产品在内的大型食品企业。但涉足餐饮业经营，对于该公司也是破天荒的尝试。

这味道，是多少福建人的童年回忆啊。来自福州仓山区的刘先生在门店试营业后，已经第四次专程带着朋友来到这里。在他看来，在该门店吃饭不仅美味便捷，几天都吃不重样，还能向朋友们介绍当地的文化。门店规范化的管理，中华老字号的品牌美誉，也让他对餐品质量十分放心。

在刘先生的推荐下，记者也在店里点了几样炖罐。只见10余款炖罐在明亮的档口后排列整齐，用本地食材制成的小菜鲜美可口，烹饪的调味品在厨房外展示分明，四周的文化展板将福建老酒的历史、炖罐养生的功效一一说明饭点时分，店内坐满了前来体验的顾客。

公司在两年前便有跨界做餐饮的想法，一方面是丰富盈利模式，另一方面是为了更好地展示品牌形象。拥有近20年餐饮从业经验的门店经理林先生，正是由于福建老酒的跨界战略而加入该公司。他告诉记者，虽然福建老酒的餐饮店与老本行生产端相去甚远，但却拥有着十分显著的优势。

店内大米由五常大米直供、烹制黄花鱼用的酒糟是酿酒副产品、长期选购公司产品的大厨参与菜品研发林经理介绍道，尤为关键的是，公司资金雄厚，在食材供应链管理上经验丰富，公司入局餐饮业也在为快捷餐饮树立新的样本。

省内的炖罐店多为个体工商户、夫妻店的形式，能形成大规模连锁的不多，原因之一是做好食材新鲜度的掌控太不容易，大公司跨界入局很好地弥补了这点不足。中国烹饪大师卢鸿锋是福建老酒的研发顾问，同时也是其跨界餐饮项目的参与者之一，目前他指导门店研发了20余款炖罐和多款以老酒为特色的小菜。他希望，将结合节气时令转换，把菜品的养生和营养学理念向顾客传递。

26日，门店将正式开业，届时还会有更多新菜品与顾客见面。林经理介绍，期待首家门店为公司进军新领域积攒经验，早日让福建老酒成为连锁炖罐餐饮的潮牌。

新创意--

强强联合让文旅更出圈

发展首发经济，政策也在持续发力。商务部等14部门联合印发的《关于培育建设国际消费中心城市的指导意见》提出，发展品牌经济，吸引国内外知名品牌新品首发，各地也聚焦首发经济，陆续出台一系列举措。

日前，福州市商务局牵头制定《福州市促进商业品牌首店高质量发展若干措施（公众征求意见稿）》提出，国际、国内知名品牌企业在福州市行政区域内依法设立，开业并合法持续经营满一年的各类品牌首店予以首次入驻奖励支持，其中，中国（内地）首店奖励50万元、福建首店奖励30万元、福州首店奖励20万元；对经认定的品牌首店，合法经营满3年后给予一次性租金补助。

数据显示，上海、北京、深圳是近年来首发经济炙手可热的城市，这与其具备较高的城市能级、消费供给充足不无关系。当下的首发经济往往集首秀、首展、首店于一处，呈现显著的规模效应，不仅增加了区域吸引力，也培育了更多消费新场景、新空间。

首发经济还推动文化产业发展，丰富多彩的首发活动为文化产业提供展示平台，促进文化创意等领域的交流与合作。福建不少文创企业通过深度参与首发活动推动企业发展，通过闽企、福品、福建文化走出去，实现墙内开花墙外香的效果，其中我省的头部互联网公司美图便从中占领市场先机。

近日，位于厦门同安区的美图大厦内，设计、市场、公关等部门的员工来回奔走，不时拨通视频会议与省外的同事连线。今年是美图全资收购站酷的第一年，两家公司将于26日在北京的中国电影导演中心首次联合举办2024站酷设计周。开幕在即，双方正进行着紧锣密鼓的筹备，不少美图的员工已陆续飞赴北京。

站酷作为综合性设计创意平台，于2006年8月创立于北京，聚集了来自全球300多个城市的设计师、摄影师、插画师等视觉创意从业者，拥有近1800万注册用户。而美图作为影像生产力工具、正版视觉内容提供商，此番收购被诸多业内人士誉为强强联合。如何让首次联合举办的设计周发挥1＋1＞2的效果？双方的高管剧透了不少活动中别具新意的变化。

这次设计周免费抢票，兼顾内容专业性的同时，也希望与大众对话。大的亮点是穿插了一系列设计师的脱口秀，向大家分享关于站酷、关于今年内设计圈的热梗，以实现好设计的更快出圈。站酷高级副总裁、市场品牌总经理孙乐告诉记者，设计师的身份往往偏向于幕后，过去站酷的发展重点是做好更垂直化的内容。而美图作为面向大众的互联网公司，对市场有更准确的洞悉，在二者联合筹备的过程中，类似的启发还有许多。

孙乐展示了一个与福建相关的有趣例子，不久前，人民日报新媒体携手站酷，邀请来自全国的34位插画师手绘心目中的宝藏家乡，献礼新中国成立75周年，一度在社交平台上刷屏。来自福建插画师也斋的作品，将三坊七巷、妈祖像、武夷山等福建元素巧妙融合，收获了近18万的点赞，进一步提高了福建文旅的知名度。该系列插画也将在设计周期间展出，吸引更多市民参与。

设计圈内不缺设计奖，也不缺设计榜单，此次活动我们追求的是与大众审美的共鸣。美图公司集团高级副总裁陈剑毅表示，设计周期间将首发2024站酷百大设计榜。该榜单通过公开提名，专业设计师举荐并结合平台数据形成，将致力于发现好设计、新设计，让更多人看见设计的价值和魅力。

首发经济能够为消费者提供更加丰富多彩、高品质智能化的消费选择，为消费者带来全新的购物体验和感受。中国宏观经济研究院产业经济与技术经济研究所服务业室主任洪群联表示，这对于满足消费者对新鲜事物和高品质生活的追求、激发消费潜力颇为有利。

在商务部研究院电子商务研究所副研究员洪勇看来，以新供给满足新需求激发新动能，已成为当前消费市场的共识。而首发经济自带创新属性，能够迅速营造独特的品牌形象和市场地位，进而引领消费潮流；企业亦可在市场首发一炮而红后，带动业务的创新与升级，实现首发即领先。

编后

因地制宜发展首发经济

首发经济对于推动区域经济发展、促进产业升级、激发市场活力具有积极作用。当前，首发经济在大中城市的发展迅速，但如果直接将一线城市首发经济发展模式和商户主体照搬到二三线城市，可能出现水土不服的局面。一线城市和其他城市的人流量、消费者能接受的客单价都不是一个量级。在市场规模较小的城市推进首发经济，需要选择适应地方特色的业态，要立足于当地本土特色文化打造不可替代的首发效应，进而反哺本地经济发展。近年来，许多地方新商店、新品牌的开设，都和所在地的文化载体、文化要素相结合，打造具有区域特色的本地文化品牌，体现出因地制宜、立足地方资源禀赋的特点。福建泉州的簪花体验、山东曹县的马面裙、河南开封的非遗市集，这些丰富多样的地方特色产品和服务吸引了大量消费者，成功刺激了当地的消费。

国务院办公厅印发的《关于加快发展流通促进商业消费的意见》，在提出吸引知名品牌开设首店、首发新品时，也强调因地制宜。从这个意义上来说，一二三线城市之间要形成错位发展，差异化布局，结合本地具有优势的产业，打造具有鲜明地方特色的首店或首发。

他山之石

北京市：发布《促进首店首发经济高质量发展若干措施》，提出对品牌首店入驻和开业进程中所涉及的项目选址、登记注册、商标专用权保护等，靠前服务，帮助品牌解决落地经营的难点问题。依托差异化、多元化的首店载体，助力各规格、各类型首店品牌出圈，以西单金融街、华熙 LIVE五棵松、中关村等商圈为重点，打造城市体验消费新地标；以崇文门、西直门等商圈为重点，打造满足地区综合消费的消费圈。

上海市：发布《关于进一步促进上海市首发经济高质量发展的若干措施》，推出7条促进首发经济高质量发展的政策举措，用真金白银支持高能级首店落地，支持首发、首秀、首展活动。上海中国国际进口博览会通过一系列全球首发、亚洲首秀、中国首展吸引世界目光，先进医疗器械、智能工业装备、新能源汽车、高科技美妆产品、高品质食品等新产品不断亮相。

重庆市：出台《支持首店经济发展若干措施》，明确对商业运营商按照年度引进落地商业品牌首店的层级、数量、运营成效及经济影响等情况综合评定，根据评审结果给予最高不超过200万元的资金奖励。

广州市：去年，该市编制全国首部国际消费中心城市主题规划，提出充分发挥广交会及各类专业展会等平台的引流作用，实施全球优品汇聚行动，持续发力首店首发经济，增强全球消费品牌汇聚能力。

深圳市：实施时尚新品跨界融合发展行动，支持国内外知名品牌在深设立首店、旗舰店、新概念店等，首发和同步上市跨界融合新品，扩宽跨界融合时尚新品销售渠道；鼓励时尚产业跨界融合打造新品牌、新产品，发挥深圳电商销售、直播电商等线上渠道优势，助力服装、美妆、珠宝、消费电子等产业打造爆款产品，拓展国内国际市场。

成都市：对入驻的品牌首店、引进首店的企业、改造创新的体验店和定制店、新品发布活动等，分别给予相应的资金补贴；对设立各类型总部的品牌首店企业或授权代理商，按总部经济发展政策给予支持。支持国际品牌本土化，注重培育融合地域特色的本土首店，在门店设计中融入区域文化元素， 如西南首店Shake Shack推出竹编汉堡式品牌符号、熊猫元素城市限定奶昔，从装修到菜品设置，积极融入成都文化元素；加速本土品牌走出去，通过川式餐饮高端化和品质化，带动成都潮流品牌走向全国、走上国际。

苏州市：积极探索公园＋首店、街区＋首店、社区＋首店、文创＋首店等新模式，支持首店与书店、小剧场、体育馆等多业态融合，助力本土小众品牌和新兴品牌拓展发展空间；设立本土品牌和本土首店发展基金，聚焦艺术人文、体育运动、数字经济、大环保、大健康等细分和新兴业态，打造新消费品牌孵化基地，加强培育本土高能级引领性品牌。